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畫冊(cè)策劃(設(shè)計(jì))十大黃金法則(上)
作者:王子野 時(shí)間:2007-10-14 字體:[大] [中] [小]
一個(gè)不容回避的事實(shí):眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫冊(cè)正在或者已經(jīng)淪為機(jī)關(guān)報(bào)的下場(chǎng),除了自己人欣賞外,客戶懶得翻一翻。
如何設(shè)計(jì)出一本高質(zhì)量的畫冊(cè)?如何在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)將畫冊(cè)的功能用到極致?什么樣的畫冊(cè)才是有效的畫冊(cè)?
差勁兒的畫冊(cè)各有各的敗筆,優(yōu)秀的畫冊(cè)總有相似之處。畫冊(cè)作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛(ài),幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì)用到的常規(guī)營(yíng)銷工具,特別對(duì)一些營(yíng)銷費(fèi)用較少的企業(yè),畫冊(cè)承載著企業(yè)更多的期望。畫冊(cè)有企業(yè)畫冊(cè)、產(chǎn)品畫冊(cè)、活動(dòng)畫冊(cè)、紀(jì)念畫冊(cè)等諸多分類,總的來(lái)說(shuō),作為營(yíng)銷工具,畫冊(cè)的基本功能有兩點(diǎn):一是塑造形象,一是促進(jìn)銷售;谶@兩大功能,畫冊(cè)作為一種獨(dú)特的載體,其通用的基本法則可歸納為以下十條。
一、畫冊(cè)有魂,策劃出神。
成功非偶然。優(yōu)秀的畫冊(cè)都有一個(gè)卓越的靈魂,或者說(shuō)是氣場(chǎng),一般通過(guò)版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來(lái)營(yíng)造。優(yōu)秀畫冊(cè)和拙劣畫冊(cè)之間的差別,不僅僅在于設(shè)計(jì)師水平或用材的高低,更為關(guān)鍵的是策劃思維。
眼界定高低。策劃方案決定畫冊(cè)水平高下,漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊(cè)高低是舍本求末的作法,思想才是畫冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫冊(cè)靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉升華,畫冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)(品牌)氣質(zhì)應(yīng)一脈相承,優(yōu)秀畫冊(cè)勝在思想,贏在策劃,高在設(shè)計(jì)。
二、邏輯貫穿,串珠引線。
畫冊(cè)策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維,一個(gè)畫冊(cè)整體觀念,一個(gè)中心思想表達(dá),一個(gè)整體形象塑造,等等。在此整體觀念指導(dǎo)下,進(jìn)行輸血填肉,將企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。
在畫冊(cè)展開(kāi)的同時(shí),主線不能斷,更不能亂,這根主線即為邏輯。按照國(guó)人的思維習(xí)慣,“總——分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場(chǎng),這也是業(yè)內(nèi)常見(jiàn)到的畫冊(cè)多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者(客戶)的角度看,如此安排有助于對(duì)方快速了解企業(yè),先有一個(gè)整體概貌,先深入了解各個(gè)枝節(jié)。
一般而言,畫冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線,暗線即前所述思維邏輯;明線則通過(guò)文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表現(xiàn),常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來(lái)的珠子才能稱為鏈,只有符合邏輯的畫冊(cè)才叫“冊(cè)”,否則那只是一本企業(yè)的資料本。
三、有頭有臉,形象突顯。
臉面大事,關(guān)乎形象,畫冊(cè)的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象,在眾多畫冊(cè)同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)刻,這一點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。
明確畫冊(cè)的目的,洞察畫冊(cè)閱讀對(duì)象的心理,確立畫冊(cè)的整體風(fēng)格后,要考慮的就是畫冊(cè)的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過(guò)素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn),或大氣,或新銳,或文化,或厚重,或科技,等等感覺(jué)也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字,溝通的是畫冊(cè),傳達(dá)的是營(yíng)銷信息和品牌形象。
一個(gè)個(gè)性化的封面,一個(gè)體現(xiàn)畫冊(cè)風(fēng)格的整體版式,這是畫冊(cè)設(shè)計(jì)者首要考量的問(wèn)題。
四、眉清目秀,大有看頭。
畫冊(cè)本是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介,運(yùn)用得當(dāng)則成為營(yíng)銷利器,運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見(jiàn),是眾多平庸畫冊(cè)大行其道的重要原因,寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是,“親兄弟”一般的畫冊(cè)出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè),這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊(cè)和垃圾又有多大的區(qū)別。
每個(gè)人都是不同的,企業(yè)也一樣。畫冊(cè)要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊(cè)頁(yè)面內(nèi)容處理上,可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法,即尋找差異點(diǎn)(與眾不同之處),框定溝通點(diǎn)(受眾興趣所在),具象表現(xiàn)點(diǎn)(具體表現(xiàn)素材),三點(diǎn)連成線通過(guò)創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處,創(chuàng)意有大小,小處見(jiàn)功夫,文字、圖片、版式、色彩組合等營(yíng)造的是整體感覺(jué),細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫冊(cè)的一個(gè)特征:個(gè)性鮮明,有主有次,經(jīng)得起細(xì)看,經(jīng)得住推敲。
王子野 MSN:sohuloo@hotmail.com